海辰品牌文化重在传承中式服装美学，面料，图案，工艺，版型在借鉴延续传统文化的同时，开发设计出更符合现今大众消费者的需求的品类。　　我们尊重服装的历史，并非浅尝辄止地拼贴和嫁接。追根溯源的目的在于如何更好地面对未来。特别是在目前以快速时尚成为主流的服装市场里，西方流行趋势主导了世界潮流，面对审美心态日益成熟的消费者，我们还需要那么多雷同的复制品么？服装作为个人身份识别的符号，我们希望自己人云亦云么？海辰贝贝希望把已经符号化的唐装，汉服，旗袍注入更多的生机和活力。　　海辰贝贝品牌分为两大类，红标系列REDLABEL和黑标系列BLACKLABEL。　　REDLABEL系列主投一类店，面料优质，工艺考究。除却织锦缎，绣花钉珠，滚边镶边，偏襟立领这些传统元素，服装设计上希望打破“形似”的藩篱，追寻“神韵”上契合和共鸣。　　BLACKLABEL系列主投二类店，专注于实用休闲款。色彩鲜艳浓重，图案丰富饱满，有别于其他童装的卡通化和运动化，我们依旧希望在服装细节上渗透海辰的品牌文化。