品牌精神：

爱·快乐·绿色·梦想

米奇姆"能量＋"，焕发"爱·快乐·绿色·梦想"的精神，传递"爱·快乐·生态·梦想"的能量。

品牌定位：

有“米奇姆”做宝贝的贴心伙伴，随时随地无限炫目，生态健康，得体舒适，激发嫩芽一般的内在活力，演绎天真烂漫的美好时光，亮眼的时尚，阳光的童年。

经营哲学：

创造亮时尚，大发阳光财！

“米奇姆”，不止于童装，更是一种阳光成长方式。

为了孩子们的茁壮成长，“米奇姆”不敢心存半点阴暗、半点马虎、半点侥幸，一针一线都蕴含着亮堂堂的良心。
“米奇姆”亮时尚，就是以亮心、亮行，缔造闪亮的品质时尚，向社会输送阳光儿童时尚理念，输送正能量的价值观念，为孩子们的阳光成长提供更多的探索性思考。
“米奇姆”在做好本职的同时，积极参与中国儿童关爱活动，我们希望每一个“米奇姆”童装店都是一座儿童时尚学堂，都是一个儿童服务工作站。从正确而细微的事情做起就好，让孩子们感受到正能量的美，从而起到润物细无声的正向教益作用。
我们信奉：秉持美好的出发点，全过程坚持美好初心，才会有真正美好的结果。

价值主张：

是金子，就闪亮吧！