作，Mr.Rough出生于苏格兰知名的历史小镇Hamrlton(哈密尔顿)，他偏好用“蓝白小方格”作为NICKIE设计元素，而各自元素正是源于英国贵族传统。17世纪和18世纪，苏格兰部落之间的战争终年不休，战场上的男人们便以所穿来辨认敌我，不同各自代表不同的苏格兰家族。而特别为皇室成员、贵族定制的各自图案，也被称为“贵族格”。经典“蓝白格”的贵族符号代表了纯正英国血统的自信、冷静和诙谐，更是对英国贵族文化的一种传承。

品牌主张：

   NICKIE主张以儿童成人化，成人缩小版简约的绅士和优雅为风格定位，来塑造中国儿童服装的贵族形象。

   NICKIE把卡通和可爱只当做设计元素的一个环节，具有都市感的经典设计所表达的高雅，来体现儿童活泼风趣的俏皮，是NICKIE与传统儿童服装纯粹体现可爱***的差别。

品牌诉求：

   品牌性格：纯真、勇敢、文明、高雅

   品牌内涵：以儿童教育为切入点，本身就划分出与众不同的属性。NICKIE的小朋友不只是在看“喜羊羊”，也在与妈妈共同收集绘本画家几米的故事。他们从小被妈妈教育要进***的大学，到***的大学学习成了他们的梦想。

目标客户：

   5—11周岁的中童，自己有点小主张又依赖妈咪为自己选择和搭配的一个时期。