林泰生：丽婴房举办父母学堂 积极拓展电商

　　丽婴房调整旗下两岸实体通路体质，积极布局电商事业，预估今年来自电商的营收成长将突破50%。在中国大陆二孩商机贡献与电商挹注下，今年大陆事业力拚转亏为盈。

　　丽婴房今天举办「父母学堂」记者会，丽婴房总裁林泰生与女儿、孙女、孙子现身站台，分享亲子育儿经。

　　林泰生说，丽婴房创立45周年，登陆是第16年，享受3年的辛苦、11年的丰收后，未来必须要持续研发、往前走。1945年婴儿潮开始，带给世界50年荣景，现在大陆的二孩政策就是人造婴儿潮，预估会有20、30年的荣景。

　　林泰生进一步说，大陆的发展是「跳跃式」的，丽婴房过去用老式方法享受成果，但零售和百货业面临电商竞争，现在须积极发展电商。目前丽婴房把体验店融入实体街边店，消费者可现场体验，并当场在网路上浏览购买。

　　林泰生比喻，这就像「长江整治」一样，是「3、5年计画」，未来实体店会减少，体验店会慢慢扩展至现有实体通路。

　　丽婴房董事长王国城进一步表示，中国大陆首间体验店已在上海总部落成，未来会持续拓点。台湾部分初步挑选桃园与台中两个地区，把门市空间让出来变身社区育婴交流中心，创造「被利用」的机会，预计第3季会正式开花结果。

　　他表示，观察台湾婴幼童服饰市场，过去3年需求稳定，要有效经营来增加获利，预估今年台湾电子商务的营收会比去年成长超过50%，中国大陆电商事业的成长率会更高。丽婴房营收占比中，台湾占三分之一，中国大陆占三分之二;台湾电商占12%，中国大陆占3到4%。

　　王国城说，具体来说，台湾要透过几个方向积极耕耘电商，譬如包括在电商平台上面架设网站、力推网路专属童装品牌little Moni瞄准中低价位市场，并透过手机购物APP、社群平台等进行电子商务经营。

　　在中国大陆的部分，丽婴房也成立第3事业群，将物流、商品採购、电商等资源全部整合在一起，提升行政效率。今年1、2月中国大陆丽婴房电商成长幅度已高达50%，过去3年丽婴房受电商衝击，过去实体通路多的优势反而变成劣势，但亏损已逐步缩小，今年力拚全年转亏为盈。

　　另外，丽婴房积极布局电商，实体店面会稍作精简，目前丽婴房在中国大陆直营门市有900多间，今年预估会剩800多间，加上加盟店共有1200多间，台湾预估有310间，今年总计实体通路数会有1500多间。