特步儿童事业的“互联网+”战略

　　9月22日，由特步儿童冠名的央视少儿频道栏目《大手牵小手》在厦门翔鹭酒店进行了专场节目录制，深受小朋友们喜爱的央视少儿频道主持人鞠萍姐姐、周洲姐姐、红果果、绿泡泡、黄炜哥 哥、金豆哥哥、毛毛虫哥哥担任现场主持，和小朋友们展开热烈的互动活动。来自湖南、湖北、江苏、安徽、福建等区域的126位小朋友们齐聚于此参与了节目的录制，特步集团常务副总裁叶齐先生及特步儿童总经理冯宝欣也来到了现场出席本次活动。

　　央视栏目《大手牵小手》来厦是特步儿童与央视少儿频道共同打造的《大手牵小手，我要上央视》全国儿童才艺海选活动南区总决赛的专场录制，该活动共分六大赛区，涵盖华南、华中、华 东、华北、西北、西南等地区，吸引了全国上万名小朋友和家长的热情参与，鞠萍姐姐、金豆哥哥等六位主持人也都曾分别亲临复赛现场担任评委参与了节目的选拔，总决赛将分南区(华南、 华中、华东赛区)和北区(华北、西北、西南赛区)两场分别录制。此次参与录制的节目是华南、华中、华东三大赛区中的前五名及其特步儿童网络投票复活赛的人气选手，个个才艺了得，竞争激烈。

　　录制现场的20组节目充满童趣和新意，00后、10后的小朋友们专业、极致的舞台表演令人叹服。具有闽南特色的《三太子少年》，《闽南小戏迷》、青春活力的《青苹果乐园》、张扬传统文化的《中国话》、充满童趣的《小老鼠打电话》、《猫鼠之夜》等节目轮番上演，现场掌声阵阵，鞠萍姐姐、红果果、绿泡泡等央视主持人更是频频夸赞小朋友们的出色表现。

　　特步“互联网+”的战略

　　作为国内儿童用品行业的领先品牌，特步儿童抢先在“互联网+”表现出超强的战略意识，2014年初牵手功夫动漫以后，特步儿童的LOGO识别度得到了大幅度的提升，2015年《梦想总动员》第一季播出时最高收视率高达1.99，创下全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。2015年9月17日，央视少儿频道晚8点《梦想总动员》再次开启寻梦之旅，特步儿童把品牌DNA：“快乐与健康、活力与自由、幻想与浪漫、挑战与探索”淋漓至尽地嵌入到动漫的角色中，从而达到多频次、高到达率、深入有效的品牌传播。作为央视少儿频道的战略合作伙伴，特步儿童连续两年举办《大手牵小手，我要上央视》活动，并在全国大范围内形成品牌效应，不能不说是特步儿童已经成功树立了自己的品牌形象。

　　2008年以来晋江鞋企遭遇了创业以来的重大洗牌，巨大的库存压力逼迫鞋服企业自行重组，改变经营思路，许多有实力的成人品牌开始同时经营童装童鞋品牌，如安踏儿童事业、特步儿童事业、361°儿童事业等，还有更多成人鞋服企业转做童装童鞋市场，童装童鞋市场开始呈现几何增长的趋势。然而对于如何应对传播渠道的变化，以及如何针对80后、90后父母群体调整传播战略，很多品牌还处于摸索阶段，特步儿童就已经抢先夺得一片蓝海。

　　从特步这两年来在新媒体和传统媒体的传播表现，我们能看到，特步儿童稳稳抓住了两个战略要点：一是，80后、90后父母完全乐于通过网络渠道了解产品、分享、交流育儿成果;二是00后、 10后的小朋友们认知世界更多的是从接触3C产品开始。鉴于童装童鞋行业消费的特殊性：消费群体和使用群体完全分离。这两个战略诉求至关重要，而特步儿童也正在不遗余力地执行战略中：新媒体方面，针对年轻父母开设亲子教育 的有奖互动，拍摄特步儿童微电影《临时爸爸》倡导爱和陪伴;针对3-12岁的产品使用主力人群，采用具象的动漫形象传播，集合中、美、韩、台四地豪华创作阵容，讲述了两个小英雄在梦精灵 的带领下进入到做恶梦的小孩的梦境中去对抗想通过制造麻烦引起关注的魔拉，阻止梦魔的恶作剧，为小孩们守护快乐世界的故事。

　　特步儿童率先以迎合时代特点的方式进入“互联网+”的传播领域，虽然动漫营销在营销传播史上已经有成功先例，但是特步儿童在互联网真正实现移动化的时代背景下开启动漫营销模式却是契合市场时机的先行者。与其说这是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展 的必然趋势。我们也祝福特步儿童真正成为一个成功的国际化的童装童鞋大牌。