大拇哥化身动漫人物舞出童装新风尚

　　在经历了同质化、高库存、成本上涨、销售额骤跌、出口下滑等重重困难之后，被给予厚望的第 21届国际服装服饰博览会(chic)在众目期待中于3月26日在北京拉开了帷幕。布满全馆的本届主题“历炼”仿佛在鼓舞业界浴火重生，给人以无限勇气和力量。

　　大拇哥梦幻卡通展位给 chic吹来清新动漫风 作为服装业最后一块蛋糕的童装备受瞩目，童装馆 e4馆也成为了亮点中的亮点。各大童装品牌竞相参展，使出浑身解数展示品牌魅力。其中，福建一家企业显得尤为亮眼。这家位于e4226的大拇哥公司展位有着鲜明的动漫特色，鲜艳的色彩、活泼的设计、童趣的图案夺人眼球，展位前面排满了一排卡通人偶，还排了一条长长的队伍，引起了不少人围观。展会现场，大拇哥品牌运营总监贺桂明接受了记者的采访。

　　文化科技撑起时尚灵魂 贺桂明告诉记者，大拇哥是厦门一家原创动漫企业，旗下的大拇哥动漫时尚品牌并不局限于童装，而是动漫时尚产品的汇合，展位上不仅展出有春夏秋冬四季动漫时尚童装，更有动漫科技和上百种动漫衍生产品的全方位展示。展位上深受观众喜爱的卡通人偶是大拇哥动漫原创 3d动漫作品《小瑞与大魔王》中的系列卡通角色，吸引观众排成长队的则是 360°度环型影院。据介绍，这款25m长，2m高的360°度环型影院采用的是立体声传播，观众可以自由地向各个角度猎取画面，会产生一种强烈的身临其境之感，因而吸引了不少人前来体验。 大拇哥品牌运营总监贺桂明接受第一财经专访 “我们是想告诉消费者，产品也可以有文化属性。而具有文化属性的品牌，会进一步提高消费者的粘稠度。”贺桂明表示。

　　据 chic童装馆项目负责人介绍，今年参加展会的儿童时尚制造企业约有70家，但以传统童装企业居多，主打动漫文化科技特色的时尚品牌并不多。 大拇哥“动漫 +实业”的商业模式吸引了不少商家洽谈合作 作为厦门本土原创动漫企业，大拇哥在全国都有着较高的知名度，成立于 2007年的大拇哥一直立足于动漫原创，直至2011年下半年才正式进入童装行业，缔造了“大拇哥”这一动漫时尚品牌，并在广州开设了第一家大拇哥动漫时尚体验馆，如今主打动漫时尚特色的大拇哥时尚馆已在北京、上海、广州、福建、浙江、湖南、山东、江苏、湖北、重庆、陕西、辽宁、海南等20多个省市开设了300多家，在不景气的行业大环境下逆势上扬。

　　大拇哥展位独具特色的环幕影院尽显文化科技特色 “这也是我们区别于其他动漫童装品牌，我们首先是做文化，当文化形成了较高的知名度和影响力，找准了市场，我们才将动漫文化与实体产业结合，形成新的品牌发展模式。” 贺桂明说。 据贺桂明介绍，大拇哥动漫的控股公司是在服装各环节有着综合优势的福建石狮服装名企健健集团。健健集团深知品牌的重要性，但给大拇哥的规划并不是朝着先做品牌，再塑文化的“晋江模式”道路上走，而是让其率先进入了原创动漫行业，成为了厦门较早一批的原创动漫企业之一。“有了坚实的文化科技基础，我们的童装品牌会更有灵魂。” 贺桂明认为。

　　目前，《小瑞与大魔王》这部福建省首部 3d动漫长篇巨制已推出三季达100多集，随着该片在央视少儿及全国400多家电视台、50多家新媒体、国外30多个国家和地区的热播，并且片中的形象已被授予20多家制造企业，通过动漫品牌授权为更多消费者和商家所熟知。 购物体验娱乐一体服务 大拇哥动漫时尚体验馆能够在短短一年多时间内开遍大半个中国，成功的因素显然不止一个。贺桂明说，大拇哥动漫时尚体验馆是一集购物、体验、娱乐一体化的场所，采用的直营与加盟共同发展的模式。 体验馆是以动漫体验娱乐为核心增值服务，区别于传统鞋服的经营模式，采取体验、互动、娱乐购物为诉求点，店铺设计融合流行的卡通元素，创造舒适、活泼的家庭式购物式环境，全店不但包括儿童服装、鞋帽、箱包、精品和图书漫画等多品类商品，而且设有儿童游戏和互动的区域，达到一定规模的旗舰店还将开始 5d影院，增设儿童创意体验区。 动漫文化深受小朋友喜爱 “儿童用品的消费者和购买者并不统一，大拇哥动漫时尚品牌的消费者是 3-12岁的儿童，是面向 城市大众家庭的品牌定位，因而我们提出的品牌理念是时尚快乐，要做一个有爱心的个性品牌，服务就要处处人性化、个性化。

　　有一次在体验馆看到一位小朋友看着我们的《小瑞与大魔王》入了迷，不肯跟妈妈走。” 贺桂明说。不难显见，大拇哥动漫时尚品牌主打的“时尚 +快乐”的理念在体验馆得到了全方面贯彻，因而也俘获了消费者的心。

　　大拇哥授权商丹妮玩具开发的 20多款木制玩具即将全国上市 而另一方面，除了打传统的渠道战之外，大拇哥也把目光瞄准了客户群更为广泛的电子商务上，使传统与电商双管齐下。贺桂明告诉记者，目前大拇哥电子商务中心已建立，立足北京、广州、厦门等电商物流发达地区，大拇哥的部分产品也会通过电子商务网站销售。“我们有着货品供应、物流、品牌等优势，不排除有建立 b2c网站的可能，但不论如何，线下销售仍然会是我们的主体业务。我们的动漫体验增值服务是消费者在线上享受不到的，而我们希望每一位顾客都能够感受到动漫体验所带来的快乐。”

　　贺桂明透露，目前大拇哥动漫时尚体验馆正在全国进行招商加盟，采取单店加盟及区域代理方式，双赢互惠政策，已经吸收了 20多个省市地区的商家加入。随着全国市场特许加盟的稳步推进，2013年将达到1000家以上。 业界人士评论称，本土服装品牌面临近 30年来行业内最为复杂的竞争局势，唯有创新才能取胜，价值创造的核心就是软实力，未来的强势品牌，一定会兼具传统品牌和文化科技品牌的双重基因。在转型中蜕变，在力炼中重生，越来越多像大拇哥这样的创新企业已经开始更加务实和理性地思考品牌未来发展方向。

　　童装加盟网小编认为，童装与动漫的结合本身就是孩子与快乐的相映成趣，动漫的天然品牌，让孩子乐于接受。