贝甜童装增收!比太平鸟童装强在哪?

　　太平鸟发布2019年第一季度报告显示，实现营收16.59亿元，同比下滑4.46%;归属净利润同比下滑34.9%至8659万元。太平鸟服饰运营营收同比下滑4.4%;服饰制造及其他营收同比下滑33.23%。

　　除乐町LEDIN 女装外，多个品牌均有不同程度下滑。数据显示，其中MiniPeace 童装营收同比下滑3.32%;包括MATERIAL GIRL女装、贝甜童装和町家居等在内的其他品牌营收同比上涨4.54%。

　　太平鸟旗下童装品牌MiniPeace营收下滑，童装矩阵的另一成员贝甜童装营收相对上涨。相比当年成立的MiniPeace，贝甜童装有点不温不火，在品牌竞争力等方面都稍逊于MiniPeace。贝甜童装到底是什么来历?和小太平鸟相比有哪些优势和劣势?

　　贝甜童装的定位与来历

　　贝甜童装是2018年新加入太平鸟服饰的法式婴童装品牌，据太平鸟介绍，之所以会选择开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育，是想致力于打造高品质、高品位的平价童装，与已有品牌Mini Peace形成价格梯度，占领不同价位的童装市场，共同提高公司童装的市场占有率。太平鸟致力于发展时尚低龄化童装，早在2017年3月，旗下童装线Mini Peace加推主打2-3岁幼童的Mini Mini系列，将原本3-10岁的覆盖区间再往前扩了一点。

　　MiniPeace&贝甜童装

　　近些年，一些大的童装品牌都在不断加码童装，扩大自己的品牌线，完善品牌矩阵。同公司童装品牌在年龄段、价格、风格等方面进行区分。

　　MiniPeace和贝甜童装在这几方面的差别都不明显。贝甜覆盖1—14岁，MiniPeace扩大覆盖区间之后，针对人群年龄在2——10岁，两个品牌有大部分重合;贝甜是法式婴童品牌但毕竟是国产童装品牌，所以在风格上与MiniPeace的差别也不大;至于价格，贝甜致力于高品质、高品位的平价童装，MiniPeace也是定位中档，所以价格上二者是不相上下的，而且贝甜童装相比MiniPeace价格会稍微低一点，所以这可能也是贝甜营收上涨的部分原因。

　　通过市场的反应来看，太平鸟当初计划的MiniPeace和贝甜童装的价格梯度，效果并不是很明显。相比之下，贝甜童装不仅有价格的优势，质量上也可圈可点。

　　太平鸟整体战略格局

　　太平鸟近两年除了线上的正常运营之外，还比较关注线下门店的布局，2019年第一季度，太平鸟不断优化“新四轮立体驱动”的渠道布局，重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。报告期内，太平鸟门店新开直营店54家，加盟店66家;关闭直营店20家，加盟店186家;净开-86家。截止报告期末，太平鸟线下门店数量为4508家。

　　太平鸟已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络，营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。

　　2018年初，太平鸟品牌除法式婴童服装品牌贝甜童装以外，还增添了家居品牌太平鸟巢。多轨道运营的太平鸟服饰在2019年第一季度营收略微下降，尤其是被大家看好的童装有疲乏态势。太平鸟不仅男装女装童装，还涉猎家居品牌，如此宽泛的品牌线是不是对营收有影响?