动漫营销助力特步儿童 创新传奇

　　阿特充满阳光时尚、聪明睿智、富有创新精神、富有责任心;阿布富有爱心、同情心、乐于助人……这部由特步儿童品牌重金打造的《X梦想总动员》最近广受业界追捧，根据计划明年寒假该部动画片将在国内、国际全面开花，引燃产业动漫营销的“大爆炸”。作为国内一线的体育用品企业，特步儿童最初为何会相中动漫营销来发力儿童市场，又为何会牵手功夫动漫来完成新一轮的动漫营销。为此，笔者专门采访了特步儿童的品牌总监曾静。

　　市场分析：动漫与儿童系最佳搭档

　　“中国已经成为全球最大的动漫市场，为什么呢?原因是这里有全球最多的儿童观众。”曾静说，从食品到鞋服，但凡以儿童为主导的产业必有动漫的身影。随着国内二胎政策的放开，未来儿童市场的份额必呈飞速发展。作为体育领军企业，没有理由缺席这场盛宴，而动漫营销便是最佳的切入口。

　　据悉，目前中国动画片以总时长超过26万分钟的创作规模，雄踞世界第一的位置。至2010年，全国共有450多所高校开办了动画专业，有5400多家动漫企业在运营，还有一个接近1000亿元规模的庞大动漫市场。国际上美国、日本、韩国的动漫产业链条上儿童产品的比重也逐年增加，由于国内市场蛋糕的日渐增大，上述国家的精英更是从电影、产品各方面入手逐步侵占市场。“如果民族品牌不站出来发出自己的动漫声音，那么将是整个中国实体产业的悲哀。”营销人士说，很高兴以特步儿童为首的一批实力派企业正在加大自主培养动漫明星，这不但有利于企业发展，更是肩负了中国文化传播的重要使命。

　　品牌选择：国内最优动漫制作整合

　　“几乎没有经过筛选我们就选择了功夫动漫公司。”曾静说，在确定了全新的特步儿童动漫营销的战略方向之后，近年在业界以全球资源整合、高效率团队战斗力见长的功夫动漫成为不二选择。

　　曾静坦言，以特步的实力寻找任何一个国际团队都没有问题，可特步是一家注重实效的企业。功夫动漫系本土企业，熟悉特步儿童的品牌精髓，并且拥有全球动漫资源的强大整合能力，对方的项目经理藤子更是24小时待命，时时跟进企业从设计到营销的多种需求。动漫方向确定前双方进行了大量的沟通碰撞，而后功夫动漫不但拿出了集美国、韩国全球顶级的制作团队，更是为企业提供了从品牌标志升级到衍生品图案设计多方面的附加服务。“实践证明，我们的选择是非常正确的。”他说，不同于其他企业单纯的花钱制作动漫作品，他们与功夫动漫的合作是颠覆性的，从剧本的设定，全球发行渠道的保证，品牌精神的贯彻，后期跨界的授权营销及最后的终端销售，功夫动漫提供的是真正一条龙的动漫营销服务。“专业的团队，强大的资源，接地气的服务，就是这些打动了我们。”他说。

　　市场展望：跨行业的全面爆发增长

　　日前，笔者在功夫动漫公司看到，在其总裁李竹兵的带领下，设计团队正在加快推出DIS服务(动漫元素手册)，即将动漫情节内容制成代表性强的标志、图案应用于产品开发与授权。各类结合特步儿童动漫的“剧照”经过设计优化之后定格成像。“这些图像将为特步儿童动漫下一步的跨界授权发展带来更大的生机。”曾静说，如今首部52集动画片正在加快进行，新款预售也在同步进行当中。市场的机会稍纵即失，多渠道的同步跟进，快人一步一直是特步的特色。

　　谈及动漫营销的未来展望，曾静十分有信心，全球最好的团队，国内顶尖的动漫服务机构再加上他们颇具体量的强势渠道，全球的发展力度，富有特步体育精神又契合儿童思维的《X梦想总动员》势必将在明年掀起一阵国产动漫的追星热，蛰伏了数年的特步儿童也将借势创造儿童市场的新传奇。“敬请期待!”曾静笑称。